製品のライフサイクル及び調査課題
|
|
調査方法
|
◆市場参入機会の検討
|
|
・市場の動向・展望
|
→
|
デスクリサーチ
|
・市場における消費実態
|
→
|
U&Aスタディー、
セグメンテーションスタディ
|
・ライフスタイルの分析
|
→
|
ライフスタイルサーベイ、メーカー・
トレーダー・リテイラーサーベイ
|
◆新製品開発過程
|
|
・試作品の作成・製品コンセプト案の作成
|
→
|
製品・コンセプトスタディー
|
・製品の改良・製品コンセプトの改良
|
→
|
コンセプトインユーステスト
|
・パッケージ、ネーミング等の決定
|
→
|
パッケージ・ネーミングテスト
|
・広告コンセプトの作成・改良
|
→
|
アドコンセプトスタディー
|
・製品力の評価
|
→
|
ブラインド製品テスト
|
・販促方法の検討
|
→
|
サンプリング効果測定調査、流通調査
|
◆マーケティング計画
|
|
・コンセプトと製品のマッチング
|
→
|
コンセプト・プロダクトテスト
|
・パッケージ・ネーミングのチェック
|
→
|
パッケージ・ネーミングテスト
|
・広告・コンセプトのチェック
|
→
|
広告・コピーテスト、CMテスト
|
・消費者の態度、市場の分析
|
→
|
A&U・H&Aスタディー、
デスクリサーチ
|
◆テストマーケティング
|
|
・テストマーケティングの結果分析
|
→
|
知名度、使用・購入状況について
|
・全国的な売り上げ見込みの予測
|
→
|
トラッキングスタディ
|
◆全国発売
|
|
・マーケットの結果分析
|
→
|
ベンチマーク/トラッキングスタディ
|
◆成熟期
|
|
・広告のリニューアル
・ブランドのリポジション
・ブランドのラインエクステンション
|
|
|